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企鹅电竞高级运营总监苏馨:建立赛事为核心的电竞生态圈

来源:极速时时彩官网 作者:阿牛

2019年7月18日,时隔6年重新回归的第十四届WCG(World Cyber Games)终于在西安这座城市揭开了总决赛的帷幕。对于中国的电竞爱好者而言,这场赛事实在有着太多特殊的含义。曾经在那个很多人甚至不知道电竞为何物的原初纪元,是WCG这个综合性的电竞赛事,让无数个值得国人骄傲的名字变得家喻户晓。

企鹅电竞高级运营总监苏馨:建立赛事为核心的电竞生态圈

“到了今天,WCG所代表的已不仅仅是电竞,WCG的背后是一个伴随着现代科技硬件设备提高而不断发展的朝阳行业,并同时具备了在未来不断增长的空间和实力。一个年轻的行业固然缺乏时间所带来的的底蕴和成熟体系,但也意味着在这个硬币的反面是无限的可能和上升的空间。”这样的判断,是腾讯企鹅电竞高级运营总监苏馨,在2019 WCG电竞论坛上做的分享。

企鹅电竞高级运营总监苏馨:建立赛事为核心的电竞生态圈

在接手企鹅电竞的运营工作之前,苏馨负责的是QQ手游的运营版块工作。苏馨和她的团队在五年的时间里运营了诸如《王者荣耀》、《穿越火线手游》、《QQ飞车手游》等一系列腾讯的王牌游戏,而这一系列的游戏也是现在直播平台的主力军。

从过往背景来看,这位热爱游戏的运营总监一直喜欢挑战不同的业务高度,不满足于自身在直播产业中的发展现状,这次WCG大赛的规格和独播权益,正是展现企鹅电竞重视、布局并不断完善以用户需求为核心的无边界限制的内容生态,并不断加大探索和尝试的力度。

苏馨:建立以赛事为核心的电竞生态圈

苏馨在演讲中表示,类比传统体育,如NBA和英超等,人们除了关注赛事所带来的强竞技性和观赏性,也会关注基于赛事所涉的其他内容,比如俱乐部、青训体系、体育用品、体育文化、衍生产品,都有非常成熟的体系和经验摆在面前供参考。

企鹅电竞高级运营总监苏馨:建立赛事为核心的电竞生态圈

“首先电子竞技离不开游戏这个重要载体,赛事原本是游戏的市场行为,但后来我们发现电子竞技在推广游戏之外,又有许多额外的价值,可以用 ‘电子竞技来源于游戏,但却高于游戏’来形容;其次是在满足游戏推广的同时,人们欣喜的发现电子竞技还能有更多的商业品牌价值,随着用户量的不断累积,赛事中能够不断地孕育出优质的个人或团队品牌(签约战队EDG、天霸、厂长、梦泪);最后是中国电竞市场版权总数预计超过4亿元,如此高价值的内容为直播平台提供了全年的内容填充。”

以上三个维度的变化和发展不断提醒电竞用户,电竞绝对不是简单的游戏比赛,而是一种基于赛事为核心但无限衍生,在整个链路形成自由流转的生态圈。

显然,电竞赛事哺育了游戏直播平台,离开电竞赛事,游戏直播平台将很难快速的发展。

那么,企鹅电竞又是如何经营自己的?

“电竞生态圈”第一步:轻电竞的诞生

2015年3月,首届QGC全民竞技大赛正式启动。QGC首次将“轻电竞”的概念引入大众视野,区别于传统电竞赛事的“重”,“轻电竞”在智能手机大面积普及的前提下,移动电竞爱好者只需要通过手机,即可实现在任何时候、任何地点轻轻松松开启一场移动电竞比赛。这个现在已经很普及的概念在当时无疑是史无前例的,正是因为这份探索,中国移动电竞往前走了一大步。

企鹅电竞高级运营总监苏馨:建立赛事为核心的电竞生态圈

“电竞生态圈”第二步:从休闲到竞技,从年少到成熟

如果说第一届比赛开山,那么第二届QGC则定下了整个赛事在行业内的基调,2015年12月12日上午10点,第二届QGC总决赛在上海如约开赛。

在本届比赛中共有天天酷跑、天天飞车、全民突击、全民超神、王者荣耀、欢乐斗地主等比赛项目,值得一提的是王者荣耀首登赛场,QGC无疑是最早的王者荣耀赛事品牌。

企鹅电竞高级运营总监苏馨:建立赛事为核心的电竞生态圈

这场移动电竞的盛会做到了传统电竞的最高水准,甚至比他们做的还要好,极速时时彩官网,在这个过程中我们看到了移动电竞成熟的契机。企鹅电竞应运而来。

“电竞生态圈”第三步:从幕后到台前,企鹅电竞正式诞生

2016年5月29日,QGC大师赛在厦门举办,仙阁(现AS仙阁)勇夺王者荣耀项目冠军,这也是现在KPL的明星选手辰鬼、无痕的电竞梦起始的地方,那时正青涩的他们并没有想到将会在后来成为首届KPL冠军,一夜成名。

那时候参赛的战队还有我们现在耳熟能详的AG超玩会、KB战队,QGC成为很多电竞爱好者追逐梦的地方,孕育出了众多的KPL、CFML的顶尖战队。

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在三次QGC成功举办的沉淀下,移动电竞终于迎来的历史上重要一刻...

2016年7月26日腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合正式发布“企鹅电竞”。

“电竞生态圈”的第四步:从后起新秀变成KPL的黄埔军校

在QGC2017到2018两年的征程中,企鹅电竞一直都是移动电竞联赛坚定的支持者,这期间QGC黑马频出涌现了无数黑马。

在这期间QG、EDGM、BA、TS纷纷以QGC冠军的身份踏入KPL。